Yapısal veri işaretlemesi, arama motorlarına sayfanın ne anlattığını makine diliyle söyleyen bir katmandır. Ürün puanı, soru-cevap, etkinlik tarihi ya da tarif süresi gibi bilgiler bu sayede arama sonuçlarında zengin görünümle sunulabilir. Ancak işaretleme ile ziyaretçinin gördüğü içerik birbirini tutmuyorsa, kazanç sağlaması gereken bu yöntem siteye zarar verebilir.
Uyumsuzluk Tam Olarak Ne Demek?
En sık görülen örnekler şunlardır: Sayfada hiç yorum yokken puan değerlendirmesi işaretlemek, kullanıcıya gösterilmeyen sorular için soru-cevap şeması eklemek, stokta olmayan ürünü “mevcut” olarak bildirmek veya sayfada yer almayan bir etkinliği takvim verisine yazmak. Bir diğer yaygın hata da şablonun tüm sayfalara aynı veriyi basmasıdır; örneğin bütün kategori sayfalarında aynı puan değerinin görünmesi gibi. Kural basittir: işaretlenen her bilgi, sayfada ziyaretçinin okuyabileceği biçimde bulunmalıdır.
Ortaya Çıkan Riskler
İlk risk, zengin sonuç görünümünün kaybıdır. Arama motorları uyumsuzluğu fark ettiğinde ilgili sayfadaki yıldızları, fiyat ya da stok bilgisini göstermeyi bırakabilir. İkinci risk, manuel işlem cezasıdır. Yanıltıcı işaretleme spam politikalarına aykırı sayıldığından, sitenin tamamında zengin sonuç özellikleri kısıtlanabilir ve bu durum Search Console’da bildirim olarak görünür. Üçüncü risk güven kaybıdır: Sonuç sayfasında gördüğü bilgiyle sitede karşılaştığı bilgi farklı olan kullanıcı, siteyi hızla terk eder ve geri dönme ihtimali düşer. Ayrıca hatalı veri, tıklama oranını kısa süreli yükseltse bile hemen çıkma oranını artırarak uzun vadede ters etki yaratır.
Uyumu Nasıl Kontrol Edersiniz?
Önce Search Console’daki iyileştirmeler bölümünde uyarı ve hata raporlarını inceleyin. Ardından zengin sonuç test aracıyla temsilî sayfaları tek tek deneyin; yalnızca hata olup olmadığına değil, işaretlenen değerlerin sayfadaki metinle örtüşüp örtüşmediğine de bakın. Veriyi elle yazmak yerine içerik yönetim sisteminden dinamik çekmek, fiyat veya stok değiştiğinde işaretlemenin de güncellenmesini sağlar. Tema ya da eklenti değişikliklerinden sonra kontrolü tekrarlayın, çünkü otomatik üretilen şemalar sessizce bozulabilir. Üç ayda bir yapılacak örneklem denetimi çoğu sorunu erken yakalar.
İşaretleme, içeriğin yerine geçen bir araç değil, içeriği tamamlayan bir açıklamadır. Yalnızca sayfada gerçekten bulunan bilgileri işaretlemek, hem arama sonuçlarındaki görünürlüğü korur hem de siteyi olası cezalardan uzak tutar.